logo 当前位置: 吉林在线 玩转体育营销 巧打组合拳,东风悦达起亚激情诠释更高更快更强

玩转体育营销 巧打组合拳,东风悦达起亚激情诠释更高更快更强

时间:2016-07-09 23:14未知 我要投搞

7月3日凌晨3点。欧洲杯四分之一决赛——德国对阵意大利之战正式打响。尽管与国内存在一定时差,但这场强强对抗依然在国内引发强烈关注。今年法国欧洲杯依然延续豪门盛宴风采,尽管偶有冷门出现,但传统劲旅表现抢眼,让观众大饱眼福。

在远离欧罗巴大陆的中国,今年欧洲杯却有所不同。东风悦达起亚作为法国欧洲杯官方赞助商起亚汽车的中方合资伙伴,围绕欧洲杯开展了一系列营销活动,让远离赛场的中国观众也近距离感受到了足球运动的狂热氛围,成为今年欧洲杯营销的一大亮点。

玩转欧洲杯 绿茵场外见风采

欧洲杯作为足球领域关注度仅次于世界杯的焦点赛事,绿茵场外的品牌大战也是四年一度的重要看点,无数厂商都欲跻身于此抢夺眼球。其中,起亚汽车公司联手现代汽车公司,自2006年起到2017年一直都是UEFA(欧洲足球协会联盟)极具全球声威的欧洲顶级合作伙伴之一,占尽竞争优势。今年的欧洲杯营销大战,东风悦达起亚作为本届欧洲杯官方赞助商起亚汽车的中方合作伙伴,可谓汇集天时地利人和。除在传统的广告营销、促销活动之外,东风悦达起亚还开创出了全新玩法,通过线上互动与线下体验的组合拳,让中国消费者尽情体验到足球狂欢气氛。

买足彩、玩竞猜是诸多球迷的一大爱好,东风悦达起亚结合球迷所好,特地在微博平台推出“竞军欧洲杯”专题,网友可在专题页面投注胜负获取积分抽取大奖,创新的玩法、丰厚的奖品,吸引了大批网友积极参与。此外,企业还与媒体合作开设“东风悦达起亚带你玩转欧洲杯” 悦享欧洲杯互动专区,以赛事竞猜、互动游戏、积分兑奖、悦享抽奖以及优惠促销等趣味活动,让消费者充分体验汽车与世界顶级足球赛事间的默契与激情。在线下,东风悦达起亚推出了诸多主题活动,通过购置税优惠、分期贷款“0利息0手续费”金融政策、购KX5车型获赠车身包围装备和交强险补贴等促销手段,让消费者切实感受到了实实在在的优惠。

速度与激情 赛场扬名

2016年东风悦达起亚的体育营销战略,可以用“左手足球 右手赛车”来概括。与足球这一最狂热的运动相比,赛车属于小众运动。但对中国汽车厂商来说,赛车场的较量是其证明自身实力的最佳平台。正因如此,我们在中国最具影响力的汽车赛事CTCC中国房车锦标赛中,可以看到诸多汽车厂商积极参与的身影。

2016年CTCC赛事目前正在如火如荼进行中,在备受关注的超级杯1.6T组厂商杯中,东风悦达起亚新K3携手冠军车手叶弘历、詹家图、张志强、林立峰组成王牌车队,自首站一鸣惊人后,接下来每一站都有车手站上领奖台,累积获得4座厂商杯冠军,目前领跑厂商积分榜。而东风悦达起亚在CTCC的参赛史,可以说荣誉无数满载而归。2007年初次参赛CTCC,东风悦达起亚车队就一鸣惊人表现抢眼,随后在2009年、2015年两次登顶夺冠,更是充分证实东风悦达起亚产品的卓越实力与打造王牌车队的前瞻视野。

汽车与赛道之间存在着与生俱来的紧密联系,东风悦达起亚在赛车场上的每一次亮眼表现,都让消费者感受到了体育精神与企业文化融会贯通散发的魅力,触摸到了企业激情与活力的文化脉搏。

营销接地气 打造全民品牌

产品塑口碑,营销打品牌。作为一个年轻的、以中国都市年轻消费者为主要目标群体的品牌,东风悦达起亚与体育营销的结缘可以说顺理成章。这种深植体育事业的基因,源自母品牌起亚由来已久的体育营销传统。牵手澳网、赞助世界杯,起亚在体育领域的每一次出手都可谓大手笔,这也为东风悦达起亚开展体育营销带来了得天独厚的资源。

手握丰厚资源的东风悦达起亚在体育营销领域先发制人,领跑汽车行业。但真正让企业在体育领域站稳脚跟的,是东风悦达起亚针对中国市场推出的一系列更接地气的营销举措。刘翔、林丹、张继科,多位世界冠军先后成为企业代言人,成为东风悦达起亚打开中国市场的重要助力。而在2008年奥运风潮席卷全国之际,东风悦达起亚适时推出五人制足球赛,成为彼时全民运动的一道亮丽风景线。而通过接下来连续五届的精心打造,五人制足球赛在消费者群体中已经成为重要的民间赛事品牌。围绕代言人张继科,东风悦达起亚推出张继科乒乓球挑战赛,为众多民间国球高手提供了大展身手的专业平台。此外,组织幸运客户观战团亲身体验世界杯、欧洲杯、澳网等顶级赛事,以及陆续赞助FIBA钻石杯篮球赛、X-GAME世界极限挑战赛、斯坦科维奇杯洲际篮球赛、亚洲篮球锦标赛等一系列国际性赛事,都在不断为东风悦达起亚的体育事业添砖加瓦。企业在体育营销领域的持续发力,不仅为中国体育事业的发展注入更多动力,东风悦达起亚也成功借助顶级赛事所搭建出的优势平台,将年轻与活力的品牌形象传播出去,带动了品牌力的全面提升。

东风悦达起亚在中国汽车市场攻城略地取得飞速进步,发展成为备受关注的汽车品牌,这其中,体育营销的重要作用功不可没。借助体育营销,东风悦达起亚也将更高、更快、更强的体育精神诠释的淋漓极致,并且以此不断丰富着品牌内涵,让更多人认识并接受了东风悦达起亚这样一个年轻、活力的汽车品牌。

从东风悦达起亚深耕体育事业的点滴付出可以看出,他们已经找到了传递品牌内涵、对话中国消费者的最佳途径。而体育营销这条康庄大道上的无限好景,也等待着东风悦达起亚为我们继续呈现。